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冲破奢侈品牌的意识囚牢,闯出自己的新路:HAOFEI GUO

作者 / 管品涵攝影 / 管品涵郭昊飞

2018年初,一名服装设计师搬进了新的工作室,这间工作室的设计与他自有品牌的slogan相当契合——“一点也不摩登”。与如今许多工作室在室内设计及装饰上费尽心思不同,昊飞的工作室简约到剔除了一切装饰,整个空间仅留下空间中的功能性要素,当然,他的服装设计也是如此。

昊飞自幼爱好绘画,北京服装学院毕业后,拿到全额奖学金到著名的ESMOD International进修并最终拿到最佳设计奖, 初出茅庐即被奢侈品牌NE.TIGER招入麾下,担任男装设计总监,之后,创立了独立设计师品牌HAOFEI GUO,设计及展售带有文化属性的中性风格男女装系列产品。

他的设计目标就是绣在成衣标签上的那句话“一点都不摩登”。对于“摩登”这个词,昊飞认为它的含义是强势大牌所代表的固有主流时尚文化和固态的思考方式。“不摩登”就是要冲破这些已形成的惯性意识囚牢,闯出自己的新路。当然,要想做到这一点也是非常之难,但将这句话作为slogan,昊飞想表达的是一种自我认知态度,也表明他将终其一生追求的目标。

虽然,昊飞的设计理念很“务虚”,但具体到他的设计作品却是相当务实。他认为,好的设计必须具有商业价值,他希望设计出更多人都在使用的真正意义上的好商品。没有设计感的商品不是一件成熟的商品,没有人买单的设计也不是真正成熟的设计。因此,如今昊飞的作品强调的是,做出的设计可以点击到消费者产生购买欲。在市场中,他的服装乍一看并无波澜,但上身之后便能感受到与一般成衣的本质区别,客户说不出哪里好,但感觉确实相当出众。

2018年,昊飞认为将会是品牌脱胎换骨的一年。2017年HAOFEI GUO秋冬装的主题是“where is my mind?(我的想法在哪里?)”,其实是对创立品牌三年来的一个总结和未来的提问。过去三年,昊飞专注于怎样让自己的品牌在市场的竞争中生存下来,从而不得不将设计作品与商业作品相对分离,创作出一些纯粹的设计作品,也产生了一些更适合市场的设计。在市场中经历三年洗礼之后,HAOFEI GUO品牌已经有了成熟的认知,可以说完成了“where is my mind?”的探索,从2018年开始,昊飞思考的重点从理解市场转向到如何用设计影响市场,如何让服装设计与其购买者形成良性互动。相信这个问题,他会找到自己的答案,同时在“一点都不摩登”的信条指引下,更期望HAOFEI GUO能成为影响服装流行趋势的一股新力量。

簡介
HAOFEI GUO郭昊飞
HAOFEI GUO品牌创办人 独立设计师
微博:https://weibo.com/u/1923648445